Nejúspěšnější nové značky

Nejúspěšnější nové značky

Veškeré balené zboží a potřeby projektu spotřebitelské značky. Na začátku roku 2014, jak bylo vypočteno „první patent společnost“ hrál ve více než 312,000 obchodní a servisní značky registrací v Rusku. Teprve v roce 2013 Rospatent registrováno 37 813 značek, mezi něž patří 18 095 - v ruském jménem přihlašovatele. Míra všechny zprávy je nereálné, tak dlouho-list pro příštích žebříčku značek (podmínka - značka musí být alespoň jeden rok), jsme studovali publikací a prezentací na obchodních místech. Získat vzorky 30 značek, které se objevily v roce 2013 a to jak na federální a regionální úrovni, z Petrohradu do Chabarovsku. Rozsah - ze suchých plodů, čokolády a vodky do restaurací, pojištění a televizi. Odborníci z značkových firem jsme požádáni, aby odhadli samostatně koncepci a identity (logo, corporate identity, obalový design) každé značce na stupnici od 0 do 5 bodů. Odhady shrnuty v průměru skóre, podle kterého se usadí a finalisté - o 8 bodů z №1 až 6, 3 body v №10. Vzhledem k tomu, hodnocení je až do skončení kalendářního roku, výnos - posouzení provedeno na základě údajů poskytnutých majitelů značek a výzkumných společností (Euromonitor, atd.).

Je pozoruhodné, že tyto tři zbrusu finalista - nealkoholické nápoje. Tento trh roste o 10% ročně (v peněžním vyjádření). Ostřejší konkurence a dynamický trh, tím větší je síla potřebná a vynalézavost, aby si všiml. Hledáme opravdu originálních řešení. Podle brand manager jedné z finalistek, to dává smysl, „vzdorovat kategorii produktů.“ Pak čím vyšší je šance na „háček“ spotřebitelů. Samozřejmě, že v případě, že produkt je zároveň decentní.

Pátek!

Nejúspěšnější nové značky

Vlastník: Prof-Media TV

Spustit: červen 2013

Příjmy: 3 miliard rublů

„V pátek - je to očekávání víkendu - říká, že prezident“ Prof-Media TV „Nikolai Kartozia. - Jsme kanálu prázdniny, dovolená kanál channel-antidepresivum. Pouze pozitivní emoce, ne odpadky a zločin. " TV antidepresivum vyšla najevo, když občanský zákoník „Prof-Media“ nebyl prodán „Gazprom-Media Holding“. Zahájení "v pátek!" On MTV frekvence náklady "Prof-Media" v 1, 64 miliard rublů. Nyní se podle Nicholase Kartozia, televizní kanál není dluhu. „V pátek!“ Vydělává na prodeji reklamy na cílovou skupinu 14 až 44 let. Mezi inzerenti jsou například Coca-Cola, odmítl z reklamy na REN TV, „Channel Five“ a „domov“. ! V průběhu roku se míra zábavy na téma „pátek“ byla mírně snížena - z éteru odstraněny sitcomy. Ale to se stalo další vzdělávací programy, u nichž existuje poptávka.

Mio

Nejúspěšnější nové značky

Majitel GK Alcon

Spustit: červenec 2013

Obrat: 600 milionů rublů

Snaha prodat mléko ovocný mix pocházel z vůdců „Alcon“ (produkce vodky, nízký alkohol, energie a jiných nápojů) po návštěvě Jižní Koreje a Číny, kde koktejly jsou velmi populární. Zatímco vytvořil recept na ruském trhu má podobný produkt - „Milkis“ Lotte. V „Alcon“ revidované strategie značky. Mio vymyslel pro děti a mládež, ale ukázalo se, že to může být v zájmu spotřebitelů více než 20 let. „Počáteční poptávka byla dobrá, ale jak velký je potenciál mléčných limonády, je obtížné posoudit,“ - říká opatrně marketingový ředitel „Alcon“ Nikita Volkov. Kromě Ruska Mio prodává v Lotyšsku, Bělorusku, Moldávii, Rumunsku a Gruzii.

Biolio

Nejúspěšnější nové značky

Majitel: VitaLon

Spustit: prosinec 2013

Příjmy: 25 milionů rublů

„VitaLon“ c 2001 produkuje aromatické a jedlé oleje pod značkou „Biasca“, které se prodávají v lékárnách. Pro vstup do potravinového sítě a práci ve vyšším cenovém segmentu, společnost potřebovala novou značku. Biolio - součet slov biosu ( „život“ v Řekovi) a olio ( „olej“ v italštině). Rozsah - 12 druhů rostlinných olejů přímou extrakcí z meruňky česnek. Přirozenost a výhody jsou podtrženy velkolepé obrazy ovoce a rostlin na láhve bílého mléčného skla, atypické pro tuto kategorii výrobků. Celkové tržby za rok činil Biolio třetině to starší značky „Biasca“.

Něco

Nejúspěšnější nové značky

Majitel: MegaPack

Spustit: duben 2013

Příjmy: 35 milionů rublů

"MegaPack" - výrobce nízkoalkoholických koktejlů (Hooch, Black Mamba) a nápojů (Hoop, Arktidy, mikiny, atd.). V roce 2012, „MegaPack“ rozhodl se vytvořit novou značku limonády na přírodní bázi. Název byl záměrně zvolena mimo standardní kategorie výrobků. „Vycházeli jsme z toho, že chceme nabídnout něco zvláštního a zajímavé,“ - říká brand manažer Anastasia Sizov. Brand symbol, který je znázorněn na etiketách, se stal zvědavý pštros, vypadá uvnitř láhve. Tak dlouho, jak „něco“ má tři příchutě - citron mátu, jablka, hrušky. Rozšíření rozsahu a aktivní propagace značky je plánována na rok 2015.

Papa Care

Nejúspěšnější nové značky

Majitel: Biogard

Spustit: listopadu 2013

Příjmy: 20 milionů rublů

Hlavními značkami "Biogard" - Mosquitall (ochrana proti hmyzu), Twist (Shoe Care), Mr. Bruno a Mr. Kiss (přípravky pro péči o domácí zvířata). V roce 2013 se společnost koncipována tak, aby vstoupit na lukrativní trh dětské kosmetiky a hygienických potřeb. Jak vystupovat na policích? Branding konzultanti navrhl myšlenku, že mnoho matek přejete, že papež se podílela na péči o dítě. Nechť známka prohlašuje, že je to možné. Značka by měla být dost současně matky a otcové, a jsou efektivní a snadno použitelné. Odtud název Papa péče a obalového designu: funny papa-medvěd v tie bok po boku s malým plyšovým medvědem.

wok Ulice

Nejúspěšnější nové značky

Majitel: Další krok

Spustit: červen 2013

Příjmy: 22 milionů rublů

Majitelé restaurace BB Group Svetlana Drobot a Setrak Depelyan vylíhla myšlenku otevření demokratických institucí populární čínské jídlo dva roky a je trochu pozdě. Jsou před „Vokker“ společnost otevřela první nudle obchod na počátku roku 2012. Ale podnikatelé neopustil plány. „Udělali jsme fast food zásadnější a atmosférické“, - vysvětluje Světlana Drobot. Nyní, pod rouškou „Wok ulice“ dvou kaváren v Moskvě. Rychlost dodání a dostupnosti potravy symbolizuje karikatury muže s náhlavní nudle na kole. Asi 15% příjmů společnosti přijímá příkazy k dodání. Zakladatelé chtějí zvýšit tento podíl na nejméně až do třetiny.

GlowSubs

Nejúspěšnější nové značky

Majitel: GlowSubs sendviče

Zahájení: květen 2013

Obrat: 550 milionů rublů

Značka se narodila jako výsledek hádky. V roce 2011, partneři jmenovci Andrew a Evgeny Rudenko, franchise metro, ochladila vztahy s mateřskou společností vzhledem k pořizovací ceně. franchising smlouva byla ukončena. Partneři potřebovali novou značku. V reklamních GlowSubs uvádí, že s tímto názvem síť kdysi existovaly v New Yorku, a jeho značka sendviče byly nazývány „sabami“, protože připomíná tvar ponorky. Co se týče Forbes, není nic jiného než marketingový legendy. Rudenko rovněž rozhodla vystoupit z fast-food konkurentů pevnějších interiér, zatímco zůstane v dolním cenovém segmentu trhu. V Moskvě, pod rouškou GlowSubs otevřen 37 bodů, z toho dvě z nich - o franchisingu.

Valenky

Nejúspěšnější nové značky

Majitel GK Diamond

Spustit: duben 2013

Příjmů 2 miliardy rublů „Diamond“ začal s distribučním podniku od roku 2007 se přesunula do obchodu s alkoholem a konzervované výrobky pod vlastními značkami. Válenky (2015 logo změněno na azbuce „boty“) - nejúspěšnější z jeho značky. „Učinili jsme ruskou vodku s evropským cílem návrhu,“ - říká marketingový ředitel Sergej Vagin. Dále jen „Diamond“ má za cíl uskutečnit v pravém horním středním cenovém segmentu vedle značky „soft“, „Dříví“ a „Khortytsya“. Navzdory neobvyklé obalu (láhev v podobě roztaveného ledová kra ukryté v daru bot), obchodníci zpočátku se týká výrobku s opatrností. Led byl zlomený po válenky reklamy umístěné na bocích stadionu během kvalifikačních zápasů Světového poháru. Nyní se podíl značky na celkovém prodeji „Diamond“, je asi 40%.

Čerstvé Bar

Nejúspěšnější nové značky

Majitel: GFD (SNS skupina firem)

Spustit: duben 2013

Příjmy: 1, 5 miliard rublů

GFŘ Společnost je známá pro své energetické nápoje E-ON a Tornado energie. Fresh Bar - to nealkoholické koktejly protějšky "mojito", "Pina Colada", "Black Jack" a další (celkem šest příchutí). „Ve skutečnosti je to soda, ale o zcela nový a zároveň proslavil formulací“ - vysvětlil ve společnosti. Formulace jsou zcela na štítcích. Jméno odráží duplicity výrobku: Fresh bar - zábavné a dynamické, ale bez alkoholu. Podíl značky na trhu měkkého nápoje podle odhadů Nielsen, více než v roce 2014 zdvojnásobil. Důležitou roli hraje v úspěchu marketingové příležitosti SNS - jeden z největších distribučních skupin v Rusku.

Perfecto

Vlastník: Ekofud

Spustit: listopadu 2013 Příjmy: 70 milionů rublů

Zaměření „Ekofud“ - výrobu mražených potravin. Nicméně, v posledních několika letech, je prostor pod knedlíky a knedlíky na policích se snižuje, a počet výrobců roste. A „premium“ Kvalita není překvapením. „Obraz Ruska v kategorii zkažený. Koupit krabičku ravioli - je jako cheburek v transformačním procesu, - říká Oleg Tkachev, ředitel strategického rozvoje značky agenturu konzultovat „Ekofud“. - „Perfect“ - pro muže v obleku, který přijde po práci v „ABC chuť“ nebo „Scarlet Sails“ a chce vybrat něco rychle jíst ". Chcete-li dát pevnostní obal byl zvolen černé pozadí, proti kterému vypadá úžasně loga a obrazy knedlíky a knedlíků.