Značky, které mohou zmizet v roce 2012

24/7 Wall St. Zveřejnila seznam značek, které zmizí v roce 2012. Potenciálně mrtvá značky, v závislosti na společnosti, patří Sears, Sony Pictures, American Apparel, Nokia, Saab, A & W All-American občerstvení Restaurační, Soap Opera Digest, Sony Ericsson, MySpace a Kellog je Corn Pops.

Každý rok, 24/7 Wall St. Sestavuje seznam značek, které by mohly zmizet v blízké budoucnosti. loni seznam byl prorocký v některých případech. To znamená, že společnost předpovídal zánik společnosti T-Mobile. Na konci května bylo oznámeno, že AT & T koupí T-Mobile USA za 39 miliard $.

V letošním roce společnost také v seznamu. Kritéria pro výběr byl pokles tržeb a ztráty, rostoucí náklady, které nemohou být kompenzovány zvýšením cen; Připravovaný prodej nebo bankrotu.

Nokia

Značky, které mohou zmizet v roce 2012

Nokia je už mrtvý, akcionáři jsou jen čeká na hrobníka. Prodej dříve sebevědomý největšího poklesu světového výrobce telefonu. Analytici se domnívají, že firma bude prodávat v blízké budoucnosti. Má velmi mírný přítomnost na rychle rostoucím trhu se smartphony dominuje Apple, Research In Motion, Blackberry, HTC a Samsung. Nokia bude atraktivní cíl převzetí konkurentů.

Sony Pictures

Značky, které mohou zmizet v roce 2012

Sony je vlastníkem nesouvisejících firem, které nemají nic společného s jejími hlavními činnostmi v oblasti spotřební elektroniky a počítačových her. Takže, Sony koupil Columbia Tri-Star obraz v roce 1989 na 3, 4 miliardy $. Tato společnost vykazuje ztráty v uplynulých letech. Finanční rok společnosti Sony, který skončil v březnu vyplynulo, že její zisk klesl o 15%. Herní systém soutěží se Sony, Microsoft a Nintendo, a spotřební elektroniky - s Apple. Vyhlídky pro Sony Pictures budoucnost je velmi nejistá, a to zejména po zemětřesení v Japonsku a problémech s PlayStation Network.

All-American Food Restaurace

Značky, které mohou zmizet v roce 2012

Společnosti All-American Food Restaurace patří do řetězce rychlého občerstvení Yum! Brand nabídnuto k prodeji, ale kupec za ni dosud nalezen. Síť byla založena v roce 1919. Společnost rostla rychle, bezprostředně po skončení druhé světové války, byly otevřeny 450 franšízy. To mělo 322 poboček ve Spojených státech a 317 v zahraničí na konci minulého roku. Jejími hlavními konkurenty jsou Subway a McDonald, na trhu v posledních letech dosáhl obrovské množství sítí, včetně Burger King. V tomto případě, logistika a doprava stojí All-American, ve srovnání s konkurenty mnohonásobně více.

Saab

Značky, které mohou zmizet v roce 2012

První Saab automobil byla zahájena v roce 1949 švédskou průmyslového podniku Svenska Aeroplan. Saab je nyní problém je, že průmysl je ovládán velkými hráči, jako je Ford a Chevrolet. Společnost neprodukuje low-cost vozy, jako VW, nebo drahé sportovní vozy, jako je Porsche. Saab má také širokou škálu modelů pro různé rozpočty a chutě spotřebitelů. Saab, podle odborníků, není finančně životaschopný značky.

Americký oblečení

Značky, které mohou zmizet v roce 2012

Jakmile je velký a známý výrobce oblečení stál na pokraji bankrotu počátkem tohoto roku, a nic nenasvědčuje tomu, že se situace zlepší. Patřila k 260 obchodů, a to mělo 545 milionů dolarů v zisku v roce 2008. Během prvního čtvrtletí letošního roku, prodejce ukázala prudký pokles prodeje ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.

Sears

Značky, které mohou zmizet v roce 2012

Mateřská společnost Sears a Kmart - Sears Holdings má nyní spoustu problémů. Celkové tržby skupiny klesl na 341 milionů dolarů, 9, 7 miliard $ za první čtvrtletí, které skončilo 30. dubna. Nový generální ředitel skupiny Lou D'Ambrosio řekl, že „jsme neměli setkat prognózy. Nemůžeme kontrolovat počasí nebo hospodářství či vládní výdaje. " Náklady na mzdy a logistické firmy obra. D'Ambrosio se pravděpodobně bude kombinovat dva na jednu značku: Kmart a Sears - že podnik se stala efektivnější.

Sony Ericsson

Značky, které mohou zmizet v roce 2012

Sony Ericsson je na počátku své historie byl jedním z největších výrobců mobilních telefonů. Sony Ericsson odbyt původně přispěl k popularitě jiných přenosných zařízení, jako jsou přehrávače. Nyní je vývoj produktů Sony Ericsson zaostává za společnostmi, jako je Apple a Research In Motion, které dominují smartphone trh. V době, kdy globální prodej chytrých telefonů roste dvouciferným tempem, zatímco prodeje iPhone zdvojnásobil ve srovnání s loňským rokem, prodeje přístrojů Sony Ericsson klesají. Noví konkurenti, jako je HTC, Sony Ericsson předstihly tím, že rozšíří počet nabízených modelů. Management očekává, že několik čtvrtiny klesajících prodejů, již propuštěni tisíce zaměstnanců.

MySpace

Značky, které mohou zmizet v roce 2012

MySpace, kdysi největší sociální sítí na světě, zemřela. Bude pohřben v blízké budoucnosti. News Corp koupila MySpace v roce 2005 za 580 milionů $. MySpace umístila na prvním místě mezi sociálními sítěmi v počtu návštěvníků od poloviny roku 2006 do poloviny roku 2008. Ale později vzal svou pozici na Facebooku, který má 700 milionů uživatelů po celém světě v současné době. Proč MySpace opustil svou pozici a je za Facebook? Nikdo neví jistě. Je docela možné, že Facebook už atraktivní služby, možná to je zaměřen na mladší publikum, které tráví více času na internetu. News Corp oznámil v únoru, že bude prodávat MySpace, ale nyní značka nestojí téměř nic. Kupující je pravděpodobně změní název služby a základny předplatitelů budou šířit do jiné značky. News Corp již naznačil, že se zavře MySpace, pokud nechcete prodat.

mýdlové opery

Značky, které mohou zmizet v roce 2012

Rozpad časopisu je spojen s dvěma trendy. První z nich - zrušení řady „mýdlových oper.“ Například projekt „All My Children“ a „One Life to Live“ byly nahrazeny talk show, které jsou levnější na výrobu. Dalším problémem je široká dostupnost „mýdlových oper“ na internetu. V roce 2000, cirkulace v časopisu byla více než 1 milion. V roce 2005 se dostal pod 500 tisíc., A zůstane tak v posledních pěti letech. Interlink Media, mateřská společnost, která rovněž vlastní publikace automobilové a motocyklové témat, nebude podporovat produkt, zvýraznění umírající segment informací.

Kellogg kukuřice Pops

Značky, které mohou zmizet v roce 2012

prodeje značky v posledním fiskálním roce klesl o 18%, který skončil v dubnu, a to až na 74 milionů dolarů. pozice společnosti jsou daleko za značky, které také tvoří ovesné vločky a cereální každý den - mají tržby ve výši více než 200 milionů dolarů ročně. Kromě toho, podle pověstí, produkty Kellogg jsou méně „zdravé“ a přirozené, než konkurence.

Nicméně, ve spravedlnost je třeba říci, že vpichy v predikci na 24/7 Wall St. Byl jsem také. V loňském roce se seznam potenciálně ohrožených značek patří T-Mobile, BP, RadioShack, Merrill Lynch, Kia Motors, Blockbuster čtenáři Digest, Dollar Thrifty, Zale a Moody. Kia, Moody ‚s, BP, a Zale nyní vypadat ještě lépe, než analytici očekávali. Jako římský Tkachuk, vedoucí analytického oddělení společnosti „RIC-Finance“, společnost pravidelně zveřejňuje takový seznam, a proto pravidelně špatně - předvídat takové věci dost obtížné. „Takže v seznamu v roce 2010, zahrnuje stále naživu BP, Kia Motors a Merrill Lynch. Takže na hodnocení by se mělo zacházet s nedůvěrou. Například Nokia postoj i nadále působit sebejistě, a tato značka není ohrožena zapomnění“, - expert poukazuje. Dalšími nominovanými v roce 2010 zmizely, zatímco některé značky, jako je Dollar Thrifty jsou na cestě do zapomnění. Například, Pontiac, jeden z největších automobilových značek, které existovaly od roku 1926, opustil trh v důsledku bankrotu GM. Blockbuster je v procesu likvidace, přestože kdysi řídil VHS a DVD trhy. Dům a zahrada uzavřeny po 106 letech existence.

„Hovoříme-li o zmizení těchto společností brzy - všichni jsou stále poměrně velké hráče na svých trzích, a to je spíše otázka jen o tom, že jejich značky se stává v očích spotřebitele méně atraktivní. Vskutku, kteří používají Myspace, pokud máte Facebook? Kolik lidí kupovat jejich Nokia az žádném iPhone či HTC? Určité tendence lze vysledovat v tomto seznamu - všechny tyto společnosti jsou silní konkurenti, kteří jsou v současné době pracují mnohem úspěšnější - říká Nikolay Solabuto, správce aktiv tr BCS. - Ale zmizí obři prostě nemůže - na prvním místě, je zde stále mnoho fanoušků těchto značek, a za druhé, nelze nikdy vyloučit, že značka může otevřít druhý dech - například zahájení úspěšného nového produktu.

Globální značky, které jsou skoro mrtvý, lze nalézt ve finanční sféře. Například, Lehman Brothers. Po dlouhou dobu, společnost byla součástí světové finanční elity, značka byla velmi dobře kapitalizována v očích cílové skupiny. Ale teď, když se prach z krize a bankrotu finančního obra se usadil, málo lidí si pamatuje o Lehman Brothers, což znamená, že značky umřít. "

Nicméně, jak poukázal analytik Lionstone Inevstment Servises Dmitrije Kruglov, přítomnost Saabu v seznamu WS lze snadno vysvětlit: automobilka prodala, výnosnost je nízká, tržby klesly, takže v případě, že značka sama o sobě nezmizí, bude to projít zásadní změnu. Co můžeme říci o telefonu Nokia (přechod na jinou úroveň kvality). Dobře zavedené značky ve většině případů nemají „die“ a absorbovány, nebo se spojil s ostatními, což má za následek tam „multibrands“, říká ředitel analytického oddělení IG „Nord-kapitál“ Vladimir Rozhankovsky. Zvlášť jasně vidět tento proces v globálním finančním sektoru, který je velmi dobře doplňuje svoji pojišťovací struktury, „plast“ brunche, atd - .. Výsledkem je, že tyto značky jsou kompozitní nebo složené z částí spojených podle slov svých bývalých jmen. „Domnívám se, že zcela zmizí z důvodu fyzického úpadku (ukončení činnosti) může kromě některých studio (který, mimochodem, co se děje v Hollywoodu a Bombaji, i v jiných částech světa se stálým pravidelností, protože tento obchod byl původně velmi je obtížné „počítat“, protože jeho úspěch není fyzický produkt, ale pouze s obtížné předvídat preference veřejnosti)“, - expert věří.

V oblasti IT a mobilní komunikace, Rozhankovsky poznámky nastala a brzy bude intenzivní procesů M & A, která bude mít za následek tvorbu, například pět univerzální multi-brand, který kombinuje to nejlepší z intelektuálních a designových výrobků jednotlivých značek, které se rychle vystoupil na jasnou hvězdu výše horizont, ale, bohužel, stejně rychle, a „vyhořel“ - například, stejný Blackberry od RIM. Podle odborníka, „velké“ revize „v blízké budoucnosti projde segmentu letecké dopravy. Vzhledem k vysokým cenám energií, letecké společnosti jsou stále klesá zisk a trh je stále konkurenceschopný k tomu, aby i nadále přežít sám o sobě. " Tak či onak, ale seznam Wall Street slouží jako připomínka pro všechny globálních společností, které, jak to bylo známé a staré mohou být, nikdo značka není příliš silný, takže nemůže zbankrotovat, ledaže by byl bojují za soutěže, nezavádí nový vynález se vyhýbá náklady a má špatnou správu.